Gestión y comunicación en el mundo de la moda

Organizado por : Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

Universidad de Granada. Departamento de Economia Financiera y

Contabilidad. Universidad de Granada. Asociación Diseño y Moda

Alixares.

Asociación Universitaria Montillar.

ORGANIZAN:
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de
Granada.
Departamento de Economia Financiera y Contabilidad.
Universidad de Granada.
Asociación Diseño y Moda Alixares. Granada.
Asociación Universitaria Montillar. Granada.

PROPONE:
Departamento de Economia Financiera y Contabilidad.
Universidad de Granada.
DIRECCIÓN:
Dña. María Victoria López Pérez.
Profesora Contratada Doctora del Departamento de Economia
Financiera y Contabilidad de la Universidad de Granada.
Dña. Carmen Sahagún Montiel.
Presidenta de la Junta Directiva de la Asociación Diseño y Moda
Alixares.
Dña. Genoveva Morillas Mancilla.
Vocal de la Asociación Universitaria Montillar.
JUSTIFICACIÓN

El fenómeno empresarial presenta muchas manifestaciones.
Entre ellas encontramos las empresas dedicadas al ámbito de la
moda. Este tipo de negocio presenta una serie de singularidades
que hacen necesario su estudio específico. La moda refleja los
continuos cambios sociales, recoge las tendencias del momento y
debe responder a unos usos sociales. La confluencia en ella de
aspectos tan diversos como la expresión de la personalidad, el
estilo de vida, la adecuación a la actividad que se realiza, la

facilidad de acceso, el nivel de vida, requiere que su estudio se
aborde desde un punto de vista multidisciplinar.

En los últimos años nos enfrentamos a un mercado altamente
competitivo y globalizado. El desarrollo industn’al, las nuevas
tecnologías, la mayor capacidad adquisitiva por parte de la
mayon’a de la población de los países desarrollados y la mayor
competitividad han contnibuido a que, junto a una mayor
preocupación por la belleza y elegancia en el vestir, se busque
una continua diferenciación en el negocio de la moda. Se trata de
satisfacer las diferentes demandas, y a la vez proporcionar un
producto lo suficientemente diferenciado para poder alcanzar
diferentes mercados. En este sentido el estudio de las tendencias,
la elección adecuada de los modelos o productos que se van a
producir y ofertar, de los mercados a los que se va a acceder,
resultan decisivos para asegurar el éxito del proyecto.

En todo este proceso se hace necesan’o considerar aspectos
básicos tales como la planificación financiera del negocio, el
control de los costes de producción y comercialización, así como
las medidas que las empresas toman para mejorar sus márgenes
de producción y obtener productos competitivos. Entre ellos
hemos de contemplar tanto los intentos de disminución de costes
a través de las políticas de deslocalización y la búsqueda e
innovación de nuevos tejidos y fibras. Junto a ello encontramos
nuevas fonnas de comercialización a través de las redes,
concretamente internet.
La puesta en marcha y desarrollo del negocio de la moda requiere
conocer no sólo las técnicas empresan’ales habituales sino
ponerlas en juego junto a capacidades emprendedoras, ya sea
para la creación de líneas de productos, a partir del diseño, como
para captar las tendencias que se proponen en un mundo
globalizado. Es un negocio que requiere anticipame
constantemente al futuro, soportando una cierta dosis de n’esgo.

El planteamiento del wm lleva a dar a conocer a los
alumnos la dinámica de funcionamiento del negocio de la moda,
para que puedan apreciar las capacidades emprendedoras que
conlleva, los conocimientos técnicos básicos que se consideran en
la puesta en marcha y desarrollo del negocio, así como el bagaje
cultural y los conceptos estéticos, de elegancia y belleza que
subyacen en los diferentes propuestas de moda. Además, se
pretende la puesta en práctica de estos conocimientos a través de
la ejecución de varios talleres de trabajo.
OBJETIVOS

Los principales objethos del cuco “Gestión y
comunicación en el mundo de la moda” son los siguientes:

Proporcionar una visión de las actitudes
pe:sonales y los elementos fundamentales
para la puesta en marcha de un negocio en el
mundo de la moda.

Mostrar las herramientas y conocimientos
básicos y críticos para la gestión de este tipo
de negocio.

Dar a conocer ejemplos de negocios en el
ámbito de la moda, tanto del entomo local
como nacional. Cómo surge la idea de
negocio, cómo se buscan los medios para su
puesta en marcha, cómo se desarrolla el negocio…

Dar a conocer las herramientas para ser un
futuro empresario especializado en moda y
tendencias! aspectos relacionados con la
comunicación y publicidad en el entorno de la
moda, conocimiento del consumidor y
estudios de mercado, el uso de las redes.

HORAS DEL CURSO: 20 h teórico-prácticas

DÍAS DE LAS SESDONES: Desde el 21 al 24 de marzo de 2011
HORARDO: 16’00 h a 21 ‘0oh

PRECIO: 35€

LUGAR: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (Aula
Magna)

SOLDCITUD DE CREDITOS DE LIBRE CONFIGURACDÓN: 2 créditos
de libre configuración en las dhersas titulaciones de este centro
PLAZAS: 150 plazas.

PONENTES:

1. D. Bere Casillas

Diseñador y emprendedor granadino. Propietario de la firma
Bere Casillas

2. Dña. Nuria Cobos

Diseñadora de zapatos y empresaria de Sevilla. Propietaria de la
empresa y marca NC

3. Dra. María Victoria López Pérez

Profesora Contratada Doctora del Departamento de Economía
Financiera y Contabilidad. Universidad de Granada

4. María Inés Migliaccio

Vice-presidente da Sociedade Artemoda Estilo e Cultura de Sao
Paulo, Brasil

5. D. Rafael Muñoz Beltran

Profesor Asociado del Dpto de Mecánica de Estructuras e
Ingeniería Hidráulica. Universidad de Granada. Experto en
Marketing

6. Dra. Celia Ordoñez Solana

Profesora Contratada Doctora del Departamento de Economía
Financiera y Contabilidad. Universidad de Granada

7. Dña Magdalena Trillo

Profesora Asociada de la Facultad de Comunicación y
Documentación de la Universidad de Granada y directora de
“Granada hoy”

8. Dr. Lázaro RodríguezAriza

Catedrático de la Universidad de Granada

9. Dr. Armando Segura Naya

Catedrático de la Universidad de Granada.

10. Dra. Angela Batller Ferrer

Gerente y directora te’nica de AB 7 Cosmética

11. D. Francisco Olea

Diseñador de trajes de flamenca, danza y baile español.
Empresario

12. Dña Laura Ri)ón

Diseñadora

13. Dña Belén Torregrosa Puig

Coolhunting por el Future Concept Lab de Mi lán, y Freelander

14. Dña Carolina Pérez Gavilán

Responsable de Comunicación de Textiles Montecid (Rosalita
McGee, Missing Johnny y Rosalita Señoritas)

15. Dra. Carmen Cristófol Rodríguez

Profesora Asociada de la Facultad de Ciencias de la
Comunicación de la Universidad de Málaga.

PROGRAMA:

LUNES 21 DE MARZO 2011:

16.00h: Apertura del curso

Dra. Mº Victoria López Pérez

16.3oh: Decálogo de un plan de negocio vid>le para tu
erroresa.

D. Rafael Muñoz Beltrán.

Profesor Asociado del Dpto de Mecánica de Estructuras e
Ingeniería Hidráulica. Universidad Granada. Experto en
marketing.

17.45h: El espíritu errprendedor en la creación de negocios.
Dra. Mº Victoria López Pérez.

Profesora Contratada Doctora del Departamento de Economía
Financiera y Contabilidad. Universidad de Granada

18.45h: Descanso

19.0oh: La planificación y la gestión financiera en el éxito
errpresarial.

Dr. Lázaro Rod ríguez Ariza

Catedrático de la Universidad de Granada

20,00: Enprender un negocio: reto y oportunidad.

Dña Angela Batlles Ferre

Gerente y directora técnica de AB 7 Cosmética

MARTES, 22 DE MARZO DE 2011

16.0oh: Comunicación y Moda

Dra. Magdalena Trillo

Profesora Asociada de la Facultad de Comunicación y
Documentación de la Universidad de Granada. Directora de
“Granada hoy”

 

17.0oh: La moda desde una consideración histórico-
económica

Dña Maria Inés Migliaccio.

“¡ice-presidente da Sociedade Artemoda Estilo e Cultura.

18.0oh: DESCANSO

18.15h: Caso práctico

Dña Maria Inés Migliaccio.

vice-presidenta da Sociedade Artemoda Estilo e Cultura.

19.15h: La hibridación de los contenidos publicitarios y de

información en las revistas de alta gama en España

Dña Carmen Cristofol Rodriguez

Profesora Asociada de la Facultad de Ciencias de la

Comunicación de la Universidad de Málaga.

20.15h: Determinación y gestión de los factores críticos en

el negocio de la moda

Dra. Celia Ordoñez Solana

Profesora Contratada Doctora del Departamento de Economia

Fianaciera y Contabilidad. Universidad de Granada

MIERCOLES, 23 DE MARZO DE 2011

16.0oh: Bere Casillas: Creando valor para tu propia marca a

través de las redes

D. Bere Casillas

Diseñador y emprendedor granadino.

17.00 h: Sentido antropológico de la moda y la imagen

Dr. Armando Segura Naya.

Catedrático de Filosofia de la Universidad de Granada.

18. 3oh: descanso

19.0oh: El arte de vivir el flamenco a través de la moda

D. Francisco Olea.

Diseñador de trajes de flamenca, danza y baile español y

empresario.

 

20.15h: El calzado: su diseño y comercialización

Dña. Nuria Cobos.

Diseñadora de zapatos y empresaria de Sevilla. Dueña de la
empresa

y marca NC.

16,00h: “El coolhunting y su aplicación estratégica a marcas y

diseño”.

Dña Belén Torregrosa Puig

19,00h: Moda responsable. Dña. Carolina Pérez Gavilán.

Responsable de Comunicación de Textiles Montecid (Rosalita

McGee, Missing Johnny y Rosalita Señoritas)

20,00h: lngeniosa ingenuidad: la música como medio de

transmisión de moda.

Laura Ri bón y Carolina van Howkse,

Diseñadoras

Fuente:Alixares